Go Climate Neutral skapades i syfte att göra ovanstående så enkelt som möjligt – ge tips om hur vi alla kan minska vår egen klimatpåverkan och erbjuda möjligheten att klimatkompensera för de fotavtryck vi personligen orsakar. Vi tror att det bästa sättet att få människor att klimatkompensera för sin livsstil är att göra det så enkelt som möjligt. Vi är övertygade om att klimatförändringarna kan stoppas – om vi är tillräckligt många som agerar och om vi gör det nu.”
Ikonerna har två huvudsyften att dels fungera som funktionella vägledare för web och kommunikation men också som identitetsbärare som inte är för dekorativa. Valet av ikoner kontra illustrationer utgår från tron om målgruppen är mer benägen att rationalisera ämnen och uppsöka information mer än påverkas av det emotionell gestaltning samt att inte gulla för mycket i ämnet.
Valet av färger är framtagna för ett globalt perspektiv men framförallt inkluderande
med en tanke om att bryta några koder för att lätta upp ämnet med en
tydlig lekfullhet
Logotypen är skapad i versaler med huvudtypsnittet IBM Plex Sans för att hålla samma röda tråd genom hela identiteten men med viss finess genom att modifiera typsnittet för att skapa något unikt. Alla serifer i typsnitten är borttagna på bokstäverna G och I vilket ger en mjukare tappning på logotypen.
Symbolen utgår från en finurlig gestaltning av första ordet i varumärkesnamnet som ger ett anspel på klimatrörelsen där associationerna är många t.ex. återvinning, planet, förändring, nystart, temperatur med mera.
